3줄 요약
- 9월 16일 오후 플레이스광고에 ADVoost 플레이스가 열립니다. ADVoost 플레이스는 입찰과 타겟팅, 소재를 네이버가 자동으로 정하는 방식입니다.
- 새 플레이스 광고그룹에는 이 자동 운영이 기본으로 선택돼 있습니다. 직접 운영하려면 수동 운영을 골라야 합니다.
- 파워링크 홍보영상 확장소재는 9월 22일부터 새로 등록할 수 없습니다. 네이버TV가 종료되기 때문입니다. 이미 등록한 소재는 계속 노출됩니다.
9월 둘째 주 네이버 검색광고 공지가 여덟 건 올라왔습니다. 적용일이 9월 15일부터 10월 12일까지 흩어져 있어 공지 목록만 보고는 무엇부터 챙길지 알기 어렵습니다.
이 중 광고 운영 방식이 실제로 달라지는 공지는 세 건입니다. 나머지는 광고가 나가는 지면이 늘거나 테스트를 돌리는 내용입니다.
9월 16일 오후부터 플레이스광고에 ADVoost 플레이스가 열립니다. 새 광고그룹은 자동 운영이 기본값이라 직접 입찰하려면 수동 운영을 골라야 합니다. 기존 광고그룹은 바뀌지 않습니다. 파워링크 홍보영상 확장소재는 9월 22일부터 신규 등록이 막히고, 파워링크 홍보문구 UI는 9월 15일에 바뀝니다.
9월 변경 일정
| 적용일 | 변경 | 대상 |
|---|---|---|
| 9월 15일 (화) | 파워링크 홍보문구 UI 변경 | 파워링크 전체 |
| 9월 16일 (수) 오후 | ADVoost 플레이스(Beta) 오픈 | 플레이스광고 |
| 9월 16일 (수) | PC 메인 쇼핑블록에 카테고리픽 탭 신설 | 쇼핑검색광고, ADVoost 쇼핑 |
| 9월 17일 (목) | 음식점 업종 TV맛집 검색결과에 광고 노출 | 플레이스광고 음식점 |
| 9월 17일 ~ 24일 | 모바일 쇼핑 컬렉션 전체 상품 수 최적화 테스트 | 쇼핑검색광고, ADVoost 쇼핑 |
| 9월 22일 (화) | 파워링크 홍보영상 확장소재 신규 등록 중단 | 파워링크 |
| 10월 12일 (월) | 메인 모바일 쇼핑판 광고 노출, 트렌드Pick 보장형 종료 | 쇼핑검색광고, ADVoost 쇼핑 |
표에 없는 공지가 하나 더 있습니다. 신제품검색 키워드그룹이 9월 15일 입찰이 열리는 202641회차부터 여섯 개 늘어납니다. 늘어나는 그룹은 고등인강, 떡, 약과, 순살치킨, 모공세럼, PDRN세럼이고 노출은 10월 15일부터입니다.
ADVoost 플레이스가 대신 정하는 세 가지
광고할 업체와 하루 예산만 정하면 입찰가, 타겟팅, 광고 소재는 네이버가 정합니다.입찰가는 하루 예산 안에서 클릭을 가장 많이 받는 쪽으로 움직이고 경쟁 상황과 광고 품질에 따라 실시간으로 바뀝니다. 노출 대상도 마찬가지입니다. 시간, 지역, 성별, 연령대, 매체를 따로 고르지 않아도 네이버가 판단합니다.
네이버는 스마트플레이스에 등록된 업체 정보로 소재를 만듭니다. 스마트플레이스 정보를 고치면 광고 소재도 따라 바뀝니다. 자동 운영을 쓸 생각이면 광고 화면보다 스마트플레이스 정보부터 손봐 두세요.
광고는 지금의 플레이스광고 지면에 그대로 나갑니다. ADVoost 플레이스 전용 노출 영역은 네이버가 차차 넓힐 예정입니다. 9월에는 광고주센터에서만 설정할 수 있고 스마트플레이스센터에는 이후 순차 적용됩니다.
새 광고그룹은 자동 운영이 기본값입니다
플레이스 광고그룹을 새로 만들면 운영 방식에 ADVoost 플레이스 자동 운영이 미리 선택돼 있습니다.평소처럼 광고그룹을 만들면서 이 항목을 그냥 넘기면 입찰가와 타겟팅을 네이버가 정하는 그룹이 생깁니다. 직접 운영하려면 생성 화면에서 수동 운영을 고르세요.
이미 돌고 있는 광고그룹은 저절로 바뀌지 않습니다. 자동 운영으로 옮기려면 광고그룹 수정 화면에서 직접 바꾸면 됩니다.
자동 운영으로 넘기면 직접 못 정하는 것
자동 운영에서는 입찰가, 지역·성별·연령대·매체 타겟팅, 광고 소재를 직접 정할 수 없습니다. 직접 정할 수 있는 건 요일과 시간대뿐입니다.| 항목 | 자동 운영에서 |
|---|---|
| 입찰가 | 직접 설정할 수 없고 하루 예산이 전부 쓰일 수 있습니다 |
| 지역·성별·연령대·매체 | 직접 설정할 수 없습니다 |
| 요일·시간대 | 직접 설정할 수 있습니다. 설정한 조건이 자동 타겟팅보다 먼저 적용됩니다 |
| 광고 이미지·홍보문구 | 스마트플레이스 정보로 자동 생성되고 광고주센터에서 고칠 수 없습니다 |
| 스마트플레이스 이미지 | 최소 한 개가 있어야 합니다. 운영 중 전부 지우면 광고 노출이 멈출 수 있습니다 |
| 캠페인 하루 예산 균등 배분 | 자동입찰 광고그룹에는 적용되지 않습니다 |
| 병·의원 업종 | 심의가 필요해 이용할 수 없습니다 |
실무에서 가장 쓸모 있는 건 요일과 시간대를 직접 정할 수 있다는 점입니다. 휴무일이나 영업시간을 걸어 두면 그 조건이 자동 판단보다 먼저 적용되니 매장 사정이 있는 업종도 최소한의 통제는 할 수 있습니다. 대신 입찰가를 못 정하고 하루 예산이 전부 쓰일 수 있으니 다 나가도 괜찮은 금액으로 예산을 잡아 두세요.
과금은 클릭당이고 광고 요소 클릭도 셉니다
기존 플레이스광고처럼 클릭당 과금이지만 돈이 나가는 클릭의 범위가 더 넓습니다.플레이스 페이지로 넘어가는 클릭만 과금되는 게 아닙니다. 전화, 예약, 저장하기, 길찾기, 방문자 리뷰, 플레이스 플러스 같은 광고 요소를 눌러도 과금됩니다. 손님이 광고에서 바로 전화를 걸거나 길찾기를 자주 누르는 업종이라면 클릭 단가보다 과금 클릭 수가 얼마나 느는지를 먼저 보세요.
파워링크 홍보영상은 9월 22일부터 새로 등록할 수 없습니다
네이버TV 종료에 맞춰 파워링크 홍보영상 확장소재 신규 등록이 9월 22일부터 막힙니다.이 확장소재는 네이버TV에 올린 영상을 연동해 보여 줍니다. 네이버TV가 2026년 9월 30일에 종료되므로 네이버는 확장소재와 네이버TV 비즈채널의 신규 등록을 함께 막습니다. 처음 공지된 중단일은 9월 23일이었는데 9월 14일에 하루 앞당겨졌습니다.
이미 등록한 소재는 신규 등록이 막힌 뒤에도 계속 노출됩니다. 목록 조회, ON/OFF, 삭제도 지금처럼 할 수 있습니다. 노출 종료 시점은 네이버가 따로 안내하겠다고만 밝혔습니다.
파워링크 홍보문구 UI는 9월 15일에 바뀝니다
파워링크 홍보문구 UI가 9월 15일 화요일에 바뀝니다.적용 범위는 PC와 모바일 통합검색·더보기, PC 블로그·카페·지식인 검색탭의 오른쪽 광고영역입니다. 적용 뒤 실제 광고 화면을 열어 홍보문구가 의도대로 보이는지 직접 확인해야 합니다.
음식점 플레이스광고는 TV맛집 검색어에도 나갑니다
9월 17일부터 음식점 업종 광고가 TV맛집 관련 검색어와 필터에서도 노출됩니다.흑백요리사맛집, TV에나온맛집 같은 검색어에 광고가 붙습니다. 식당 목록에서 TV에나온 필터를 골라도 조건에 맞는 광고가 목록에 섞여 나옵니다. 해당 지면은 PC·모바일 통합검색의 플레이스 영역, 모바일 플레이스, 모바일 지도 앱, PC 지도검색입니다.
광고 등록 방법과 랭킹 기준은 바뀌지 않습니다. 방송에 나온 음식점이라면 광고가 나갈 곳이 하나 늘고 그렇지 않은 음식점은 경쟁할 검색어가 하나 늘어납니다.
쇼핑 광고는 나가는 지면이 달라집니다
쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑은 등록 방식, 랭킹, 과금이 그대로입니다. 바뀌는 건 광고가 나가는 곳 세 군데입니다.9월 16일 PC 메인 쇼핑블록에 카테고리픽 탭이 생깁니다. 지금은 로그인하지 않은 이용자에게 지금뜨는 탭이 보이는데, 이 탭이 카테고리픽과 지금뜨는 두 개로 나뉩니다. 카테고리픽에는 패션의류, 화장품·미용, 식품 등 아홉 개 대분류별 추천 광고가 나가며 광고주가 따로 설정할 것은 없습니다. 지금뜨는 탭은 앞으로 로그인 이용자에게도 보입니다. 네이버 메인 PC 매체 노출 설정이 ON이면 광고가 이 지면에 나갈 수 있습니다.
10월 12일에는 모바일 메인 쇼핑판의 트렌드Pick 블록 전체에 쇼핑몰상품형 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑이 노출됩니다. 대신 그 영역의 트렌드Pick 보장형 광고는 종료됩니다. 보장형에 잡아 두던 예산은 다시 나눠야 합니다.
9월 17일부터 24일까지는 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션의 전체 상품 수를 이용자 반응에 따라 조정해 보는 테스트가 일부 트래픽에서 진행됩니다. 이 기간에 지표가 흔들리면 광고 설정보다 테스트부터 의심해 보세요. 세 건 모두 등록 방식, 랭킹 산정, 과금 기준은 기존과 같습니다.
지금 할 것
- 플레이스광고를 새로 만들 계획이면 광고그룹 생성 화면에서 운영 방식부터 확인하세요. 직접 운영하려면 수동 운영을 고르면 됩니다.
- ADVoost 플레이스를 쓸 생각이면 스마트플레이스에 업체 이미지가 한 장 이상 있는지 먼저 확인하세요.
- 파워링크 홍보영상 확장소재가 필요하면 9월 22일 전에 등록하세요. 이미 있는 소재는 지우지 말고 필요할 때 OFF로 두세요.
- 쇼핑검색광고를 운영 중이라면 9월 17일부터 24일까지의 지표에 테스트 기간이라고 따로 표시해 두세요.
- 트렌드Pick 보장형에 예산을 잡아 뒀다면 10월 12일 종료에 맞춰 그 예산을 어디로 옮길지 정해 두세요.
자주 묻는 것
ADVoost 플레이스는 기존 광고에 자동으로 적용되나요
아닙니다. 이미 운영 중인 광고그룹은 기존 방식 그대로입니다. 자동 운영을 적용하려면 광고그룹 수정 화면에서 직접 바꿔야 합니다.
자동 운영에서도 영업시간은 반영할 수 있나요
네, 반영할 수 있습니다. 요일과 시간대는 직접 정할 수 있고 이렇게 정한 조건이 자동 타겟팅보다 먼저 적용됩니다.
파워링크 홍보영상 확장소재는 언제까지 등록할 수 있나요
2026년 9월 22일 화요일 전까지입니다. 네이버TV가 9월 30일에 종료되기 때문입니다. 이미 등록한 소재는 그 뒤에도 노출되지만 삭제하면 다시 등록할 수 없습니다.
병원도 ADVoost 플레이스를 쓸 수 있나요
쓸 수 없습니다. 병·의원 업종은 심의가 필요해 이용 대상에서 빠집니다.
확인하지 못한 것
ADVoost 플레이스의 성과가 수동 운영보다 나은지는 알 수 없습니다. 베타로 여는 기능이고 네이버도 비교 수치를 공개하지 않았습니다. 홍보문구 UI가 구체적으로 어떻게 바뀌는지, 홍보영상 확장소재 노출이 언제 끝나는지도 공지에 나와 있지 않습니다. 모든 일정에는 내부 사정으로 바뀔 수 있다는 단서가 붙어 있습니다.
